Comment Hotburo a conçu Tassbeeh, une mini-app Telegram islamique qui a dépassé les 5 M d’utilisateurs grâce à la gamification, au design 3D et à une forte rétention quotidienne.
Tout a commencé autour du dhikr — la pratique du rappel des noms d’Allah — avant de devenir un outil quotidien avec des dou’as, des contenus pédagogiques et bien plus. À son apogée, l’application a dépassé les 5 millions d’utilisateurs, avec une croissance organique si forte que Telegram l’a de lui-même mise en avant dans ses classements.
Nous y avons travaillé pendant près d’un an et avons pris en charge l’ensemble du volet visuel et éditorial, de la première idée jusqu’à la sortie. Voici comment le design a porté le produit.
Le défi
Un produit spirituel ne peut pas ressembler à une application lambda. Il devait respecter l’esthétique islamique et le contexte culturel, fonctionner sur des formats très différents et rester assez simple pour un usage quotidien. Notre rôle : réunir tout cela dans un système capable d’évoluer avec l’application.
Le cœur : un chapelet digital qui semble réel
Au lieu de boutons et de compteurs, nous avons construit l’expérience principale autour d’un chapelet que l’utilisateur fait défiler d’un geste. Nous avons modélisé les perles en 3D, avec un rendu doux, presque tactile, pour que le mouvement reste calme et naturel. Chaque swipe rapporte des XP et fait avancer la pratique quotidienne — en préservant le rythme du rituel, même sur un écran.
Des niveaux qui enseignent, pas seulement qui récompensent
Nous avons lié la gamification à un sens réel plutôt qu’à des succès vides. Le premier niveau fait découvrir les 99 noms d’Allah, chacun accompagné d’une courte explication et de son origine. Les niveaux suivants ouvrent l’accès aux dou’as et à de courtes anecdotes sur la culture islamique. Les utilisateurs progressent en compréhension, pas seulement en points — une grande partie de la raison pour laquelle ils revenaient.
La confiance intégrée
HAQQ, une plateforme qui développe des produits fintech et tech islamiques, a soutenu le projet, et Tassbeeh a obtenu un certificat halal officiel. Pour ce public, c’était essentiel : les mécaniques, le design et les fonctionnalités pouvaient être utilisés sans aucun doute.
Le résultat
À son apogée, Tassbeeh comptait plus de 5 M d’utilisateurs, une forte rétention quotidienne, une portée organique considérable, la confiance de la communauté musulmane, le soutien de HAQQ et un certificat halal. Un exemple parlant de la façon dont une idée forte et un design réfléchi peuvent donner naissance à un produit massif sans budget massif.
Vous voulez un produit que l’on ouvre chaque jour ?
Nous concevons des mini apps Telegram et des produits digitaux pensés pour la rétention — langage visuel, UX, gamification, 3D et accompagnement au lancement. Si vous avez une idée qui doit passer à l’échelle, parlons-en.
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