Comment Hotburo a repensé le site de Tapas Localization autour du sable, de formes 3D métalliques et d’une typographie à accolades — un concept pensé pour se démarquer de la concurrence.
Leur ancien site misait sur l’image la plus convenue du secteur : une planète. Il paraissait daté et ne disait rien de ce qui les rend différents. Ils sont venus nous voir pour y remédier.
L’idée
Nous avons abandonné la planète et construit la refonte sur deux métaphores : le sable et des formes 3D métalliques.
Le sable incarne la diversité et la flexibilité — il prend toutes les formes, exactement comme la localisation le fait avec les contenus. Les formes 3D métalliques racontent l’autre moitié de l’histoire : la précision et la technologie, car la localisation n’est pas qu’un travail créatif, c’est aussi un processus structuré. Sur le premier écran, nous avons placé un élément interactif — la lettre « T » de leur logo, en rotation — pour que l’impression de modernité et de technicité s’impose dès la première seconde.
La typographie comme concept
La typographie porte le design, et nous lui avons donné une signature : les accolades { }.
Elles ne sont pas qu’un ornement. En localisation, les accolades signalent des variables dans le texte — « Bonjour, {name} ! » — ces placeholders qui permettent à une même chaîne de s’adapter à n’importe quelle langue ou contexte. Nous avons encadré certains titres et phrases clés d’accolades, pour que le langage visuel renvoie directement à ce que fait réellement l’entreprise : flexible, structuré, technique.
Couleur
L’ancien site était majoritairement blanc et manquait de relief. Nous avons choisi un noir profond comme base pour la profondeur et le contraste, puis repris le jaune de leurs réseaux sociaux en le faisant évoluer vers un moutarde plus moderne, avec des dégradés chaleureux par-dessus. Le résultat a un rendu premium et les aide à se démarquer de la concurrence.
Des détails qui font la différence
Pour le bloc services, nous avons dessiné une illustration minimaliste pour chacune des huit offres principales — transformant une liste dense en un ensemble clair et facile à parcourir. Nous avons aussi ajouté un slider de témoignages : pour une marque fondée sur le travail multilingue, des avis venus de différentes régions sont la preuve d’une portée mondiale, alors nous leur avons fait de la place.
Le résultat
Grâce à la refonte, Tapas Localization se distingue par un concept qu’aucun concurrent ne partage et par une typographie porteuse de sens. Le nouveau site paraît plus professionnel, a amélioré la perception de la marque et rend la navigation plus intuitive. Le style se décline aussi facilement sur les réseaux sociaux et les autres canaux, pour que la marque reste reconnaissable partout.
À voir en ligne : tapaslocalization.com
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