Wie Hotburo die Website von Tapas Localization rund um Sand, metallische 3D-Formen und Typografie mit geschweiften Klammern neu gestaltet hat – ein Konzept, das sich klar vom Wettbewerb abhebt.
Ihre alte Website setzte auf das vorhersehbarste Bild der Branche: einen Planeten. Sie wirkte veraltet und sagte nichts darüber aus, was das Unternehmen besonders macht. Genau das sollten wir ändern.
Die Idee
Wir haben den Planeten gestrichen und das Redesign auf zwei Metaphern aufgebaut: Sand und metallische 3D-Formen.
Sand steht für Vielfalt und Flexibilität – er nimmt jede Form an, und genau das macht Lokalisierung mit Inhalten. Die metallischen 3D-Formen erzählen die andere Hälfte der Geschichte: Präzision und Technologie, denn Lokalisierung ist nicht nur kreative Arbeit, sondern ein strukturierter Prozess. Auf dem ersten Screen haben wir ein interaktives Element platziert – den rotierenden Buchstaben „T“ aus ihrem Logo –, damit der moderne, technische Eindruck in der ersten Sekunde ankommt.
Typografie als Konzept
Die Typografie trägt das Design, und wir haben ihr ein Markenzeichen gegeben: geschweifte Klammern { }.
Sie sind nicht bloß Dekoration. In der Lokalisierung markieren Klammern Variablen im Text – „Hallo, {name}!“ – also Platzhalter, mit denen sich ein String an jede Sprache und jeden Kontext anpasst. Wir haben einige Überschriften und Schlüsselbegriffe in Klammern gesetzt, sodass die visuelle Sprache direkt auf das verweist, was das Unternehmen tatsächlich tut: flexibel, strukturiert, technisch.
Farbe
Die alte Website war überwiegend weiß und wirkte flach. Wir haben ein sattes Schwarz als Basis für Tiefe und Kontrast gewählt, dann das Gelb aus ihren Social-Media-Kanälen übernommen, es zu einem moderneren Senfton verschoben und darauf warme Verläufe aufgebaut. Das Ergebnis wirkt hochwertig und hilft, sich vom Wettbewerb abzuheben.
Details, die wirken
Für den Leistungsbereich haben wir zu jedem der acht Kernangebote eine minimalistische Illustration gezeichnet – so wurde aus einer dichten Liste etwas Klares, das sich leicht erfassen lässt. Außerdem haben wir einen Testimonial-Slider ergänzt: Für eine Marke, die auf mehrsprachiger Arbeit basiert, sind Bewertungen aus verschiedenen Regionen der Beweis für globale Reichweite – deshalb haben wir ihnen Raum gegeben.
Das Ergebnis
Mit dem Redesign hebt sich Tapas Localization durch ein Konzept ab, das kein Wettbewerber teilt, und durch Typografie, die Bedeutung trägt. Die neue Website wirkt professioneller, hat die Wahrnehmung der Marke verbessert und macht die Navigation intuitiver. Der Stil lässt sich zudem leicht auf Social Media und andere Kanäle übertragen, sodass die Marke überall wiedererkennbar bleibt.
Live ansehen: tapaslocalization.com
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